Kategorie: SEO-Hack

Links folgen in ihrer technischen Konstruktion einem einheitlichen Aufbau, ganz gleich, ob diese einzeln im Fließtext untergebracht werden oder sich in der Navigation befinden. Hier ein Beispiel:

<a href="" title="Suchmaschinenoptimierung">SEO-Agentur München</a>

Der Link besteht zum einen aus dem technischen Teil in den a-Tags mit dem Speicherpfad des anvisierten Ziels (href) sowie einer Titel-Auszeichnung (title), die bei mausberührung angezeigt wird und einem Anker-Text (SEO-Agentur München), der dem Websitebesucher ersichtlich ist. Die sichtbaren Anker-Texte sollten bewusst und eindeutig gewählt werden. Entsprechend dem Gedanken bei den Dateinamen sollten menschliche wie technische Besucher erkennen und erahnen können, welcher Inhalt sich hinter diesem Link verbirgt. Diese Texte wirken wie eine Art zentrale Überschrift für den dahinter liegenden Inhalt.

Praxisbeispiel: Die Bezeichnung eines Links in der Navigation mit Transporte Südeuropa lässt durchaus eine gewisse Erwartungshaltung erwachsen. Dennoch lässt eine derartige Bezeichnung einen Besucher im Ungewissen, ob sein gesuchtes Land – die Lösung seines Problems – sich hinter diesem Link verbirgt. Bei der Umbenennung zu Transporte Frankreich kann die Erwartungshaltung deutlich spezifiziert werden. Jeder Besucher hat eine konkrete Vorstellung über den Inhalt hinter dem Link und der Anker-Text eignet sich auch als zentrale Überschrift für den kommenden Inhalt.

Jetzt kommt wohl der technischste Teil in diesem Ratgeber, der Ihnen einige Grundlagen der Auszeichnung innerhalb eines Webseitendokumentes vermitteln soll. Damit Webseiten strukturell funktionieren sind bestimmte HTML-Auszeichnungen nötig, die auch einen Einfluss auf das Ranking bei Suchmaschinen haben. So erfordert SEO zum Teil eine strukturelle Neugestaltung ohne dass ein Besucher etwas davon merkt. An dieser Stelle können wir nicht auf alle Gesichtspunkte eingehen. Die für SEO zentralen Aspekte sind jedoch nachfolgen dargestellt:

Überschriften
Überschriften funktionieren auf Webseiten wie in einem Buch. Es gibt unterschiedliche Kategorien von Überschriften, die sich auf einzelne Absätze, Abschnitte oder Kapitel beziehen. So lassen sich Überschriften auf Webseiten mit <h1> <h2> <h3> …. Auszeichnen. Die Reihenfolge von 1 über 2 bis 3 und ff. ist dabei zu beachten. Je höher die Auszeichnung, desto sparsamer ist diese zu verwenden. Im Regelfall sollte pro Seite nur 1-2 h1, wenige h2 und entsprechend fortlaufend h3 und weitere eingesetzt werden. Eine Missachtung dieser Grundregel kann schnell zum Verlust einer Platzierung führen.

Text
Der eigentliche Fließtext befindet sich im <p>-Tag. Im Grunde wenig spektakulär und in einer einheitlichen Form. Einzelne Begriffe, Schlagwörter oder Keywords lassen sich jedoch gezielt hervorheben. Da wo es passt! Auch hier ist Sparsamkeit angesagt. Beispiele:
<i>kursiv</i>
<u>unterstrichen</u>
<b>fett</b>

Bilder sagen mehr als 1.000 Worte. Oft zitiert und für das Marketing uneingeschränkt zutreffend. Über ein Bild lässt sich ein Gedanke, eine Emotion oder ein Anliegen deutlich schneller und deutlich eindrucksvoller transportieren. Im Bereich SEO sind wir da leider wieder auf die Worte angewiesen. Was sich für einen menschlichen Betrachter unmittelbar ergibt, ist für die Suchmaschine erst noch aufzubereiten. Aber auch hier eröffnet sich ein umfassender Ansatz für die Optimierung im Bereich SEO, den gerade CMS-Nutzer noch nicht ausschöpfen. Ein <img>-Tag ist im Regelfall wie folgt strukturiert:

<img id="" class="" src="" alt="" title="" >

Kurz erklärt:

id/class: Meist zur individuellen Bezeichnung sowie zur Zuweisung von Designvorlagen genutzt.

src: Hier wird der Pfad zum Speicherort des Bildes angegeben. Bei der Benennung von Bildern ist entsprechend dem Inhalt des Bildes in Relation zu dem relevanten Keyword ein passender Name zu wählen. Standardspeichernamen aus Kameras oder Smatphones helfen zwar bei einer großen Tahl an Bilder die Bezeichnung fortlaufend zu gewährleisten, für das SEO sind diese Bezeichnungen hingegen nicht optimal.

alt: Hier wird ein Alternativtext eingetragen, der angezeigt wird, sofern das Bild nicht oder noch nicht angezeigt wird. Dieser Tag wird auch von der Sprachausgabe für ein barrierefreien Websitebesuch genutzt. Entsprechend gilt es hier knapp uns schlagwortartig das Bild zu beschreiben. Selbstverständlich können hierbei SEO-Aspekte im Bereich Keywords mit einfließen. Suchmaschinen werten diesen Bezeichner aus.

title: Der title eines Bildes wird sichtbar, wenn der Mauszeige über das Bild fährt und dort verweilt. Hier lassen sich zusätzliche Informationen unterbringen oder gezielte SEO-optimierte Keywords platzieren.

Bei den üblichen CMS-Systemen haben Sie die Möglichkeit, diese SEO-relevanten Texte einzutragen, zu ändern und anzupassen.

Die Seitenbeschreibung im <meta>-Tag description galt lange Zeit als der Maßstab für den angezeigten Text bei den Suchergebnissen. Mittlerweile sind Tendenzen ersichtlich, wonach Suchmaschinen auch Textbausteine aus dem Haupttext für die Textbeschreibung in den Ergebnislisten nutzen. Entsprechend der Qualität greifen Suchmaschinen entgegen diesem Trend auch noch auf den description-Tag zurück. Ein Grund, diesen im Bereich SEO zu berücksichtigen. Wie bei dem Seitentitel, befindet sich der <meta>-Tag im <head> der Seite. Und entsprechend wie bei dem Seitentitel ist ein programmiertechnischer Zugriff bei modernen CMS nicht nötig. Auch hier kann über das administrative Backend die Beschreibung bequem angepasst werden. Entgegen dem ersten Drang, hier stichpunktartig die identifizierten Keywords (Tipp 1) einzutragen, ist vielmehr eine Beschreibung in ganzen Sätzen zu erstellen. Die Beschreibung sollte dabei eine Länge von 160 Zeichen nicht überschreiten und relevante Keywords enthalten.

Praxisbeispiel: <meta name="description" content="Seite 1
bei Goolge, Bind und Co. Für ein TOP-Ranking bei den Suchergebnissen
(SERP). OnPage- und OffPage-Optimierungen vom SEO-Experte. Die
SEO-Agentur in München." />

Praxistipp: Erstellen Sie für jede Seite eine eigene Beschreibung mit den für die jeweilige Seite relevanten Keywords. Eine zu breite Nutzung unterschiedlicher Keywords wirkt für die Suchmaschinen wiedersprüchlich.

Der Seitentitel zählt nach wie vor zu einem klassischen SEO-Kriterium. Dieser wird von den Suchmaschinen genutzt um als Überschrift dem Absatz bei den Suchtreffern voranzugehen. Auf der eigenen Webseite ist er quasi unsichtbar und wird lediglich als Tab-Bezeichnet im Browser neben dem Favicon angezeigt. Aus technischer Sicht wird der Seitentitel mit dem Tag <title> ausgezeichnet und befindet sich im <head> -Bereich auf der Webseite. Ein direkter programmiertechnischer Zugriff auch den Quellcode zur Änderung des Titels ist im Regelfall nur außerhalb der Nutzung von CMS-Systemen nötig. Alle aktuell gängigen CMS bieten im administrativen Bereich ein Feld, worüber Sie den Seitentitel bequem ändern können.

Ein Beispiel für einen title-Tag:
<title> SEO-Agentur München | 3SIGNS</title>

Praxisbeispiel: Eine Fahrschule nutzte ein CMS, das als Standardseitentitel die interne Überschrift gewählt hatte. Für die Unterseite Kontakt wurde entsprechend als Seitentitel <title>Kontakt</title> ausgegeben. Nach einem kurzen Überblick war den Besuchern natürlich bewusst, dass es sich um eine Fahrschule gehandelt hat, und dass auf der Unterseite Kontakt die Kontaktdaten der Fahrschule zu finden waren. Für Suchmaschinen ergab sich dieser Umstand nicht unmittelbar. Für sich betrachtet kann mit der Information Kontakt ein weiterführender Inhalt verbunden werden. Besser ist hier ein Seitentitel wie <title>Fahrschule in München | Kontakt</title>.

In Erweiterung um den Themenbereich des doppelten Inhalts auf einer Website kann natürlich auch die Website ganzheitlich als doppelter Inhalt auftauchen. Zumeist unbemerkt von den Websitebetreibern steckt hier die Ursache im Detail. So kann die Website unter http:// unverschlüsselt und unter https:// verschlüsselt abgerufen werden. Je nach Anbieter ein ähnlicher technischer Aspekt zwischen www.domain.xyz und domain.xyz. Häufig kommt es auch zu gleichem Inhalt bei Weiterleitungen oder wenn unterschiedliche Domains im Hosting einheitlich mit dem gleichen Verzeichnis verbunden sind. Was für die menschliche Wahrnehmung kaum ins Auge fällt, ist den Suchmaschinen ein Dorn im Auge und wird mit einem schlechteren Ranking oder gar der Verbannung aus den Suchergebnissen bestraft. Die technisch bedingten duplicated contents lassen sich recht schnell beheben. Zumeist in den Administratoreneinstellungen Ihres Hosters. Jedoch gibt es auch Fälle, wobei identische Inhalte kaum zu vermeiden sind. Böse Reaktionen seitens der Suchmaschinen können Sie mit dem Canonical-Tag entgegenwirken. Der Canonical-Tag wird im <head> der Webseite eingefügt. Der enthaltene Canonical-Link verweist dabei die Suchmaschinen auf die Original-URL. Auf diese Weise teilen Sie den Suchmaschinen mit, welche URL in der Ergebnisliste erscheinen soll und dass es sich um den identischen Inhalt handelt.

Beispiel eines Canonical-Tag:
<link rel=“canonical“ href=“https://www.domain.de/SEO/“ />

Neben einer optimalen Navigationsstruktur sowie aufbereiteten Texten und Bildern sollten Sie weiterhin auch direkte Verlinkungen im Text nutzen, um Besucher zielgerichtet auf themenrelevante und themenverwandte Inhalte weiterzuleiten. Derartige Verlinkungen können Sie gezielt im Text platzieren, am Ende einer Textpassage oder als Seitenartikel neben dem Haupttext als Themenabschnitt mit weiterführenden Informationen.

Praxistipp: Gerade bei Verlinkungen direkt aus dem Haupttext heraus hat es sich bewährt, die Links auffällig zu gestalten, sodass diese sich von dem übrigen Text abheben und für die Besucher als Links erkennbar sind. Auch hier gilt wieder: Sie wissen, dass es ein Link ist – Ihre Besucher auch? Und weil wir gerade beim Design sind. Mit der zunehmenden Nutzung mobiler Geräte sollte zudem berücksichtigt werden, dass ein Tippen mit dem Finger deutlich mehr Umgebungsplatz beansprucht als mit dem Mauszeiger. Links, die eng nebeneinander oder untereinander angezeigt werden, sind auf Smartphones und Co. nicht immer klickbar.

Für ein Gesamtkonzept beim SEO sollten Sie auch ein Auge auf der Menüführung haben. Unter der Prämisse der Problemlösung Ihrer Zielgruppe: Sind Ihre Menüpunkte derart ausdrucksvoll beschriftet, dass sich Besucher schnell zurechtfinden? Werden die definierten Keywords verwendet damit auch die Suchmaschine einen logischen Weg durch Ihre Website findet?

Praxisbeispiel: Ein Transportunternehmen bietet Transporte nach Südeuropa an. Entsprechend war der Menüpunkt mit Südeuropa beschriftet und auf der verlinkten Seite waren die Zielländer sammelartig aufgelistet. Potentielle Kunden, die gezielt nach einem Unternehmen für Transporte nach Frankreich gesucht hatten, standen im ersten Moment in einer navigatorischen Sackgasse. Besucher suchen meist gezielt nach einer speziellen Lösung für ihr Problem und nicht nach der Breite Ihres Angebotes. Eine Neustrukturierung der Navigation hin zur Auflistung der einzelnen Länder bewirkte ein besseres Ranking sowie zufriedenere Besucher bei einer Steigerung der Kundenrate.

Mit der Keyword-Planung (SEO-Hack #1) einhergehend bzw. nach der Feststellung der zentralen Keywords, können Sie sich nun Ihre Inhalte vornehmen. Auch hier gilt: Betrachten Sie Ihre Website möglichst emotionslos und unvoreingenommen. Natürlich wissen Sie selbst am besten, was Sie anbieten und für welchen Service / Produkte Sie stehen. Aber: Geht das auch aus Ihrer Website unmittelbar hervor oder muss ein Besucher aus der Kombination der Inhalte dies erst erraten?

Praxisbeispiel: Ein Friseurbetrieb hat unter dem Unternehmensnamen eine Domain registriert und diese mit Bildern über das Ladenlokal und Frisuren sowie dem Team ausgestaltet. Der textliche Teil hinkte ein wenig hinterher aber das war bei einem derart optisch emotionalen Angebot auch in Ordnung. Jeder Besucher wusste sofort, dass es sich um einen Friseurbetrieb handelte. Doch tauchte der Begriff „Friseur“ nicht auf. Die Suchmaschine konnte diese Website folglich nicht zweifelsfrei diesem Keyword zuordnen, wonach bei den Suchergebnissen zu „Friseur in M.Stadt“ diejenigen Anbieter zuerst gelistet wurden, die eben jene Kombination auf der Website textlich eingebaut hatten.