Kategorie: Keyword-Lexikon

Ihr Keyword-Coach erklärt: Keyword Suchvolumen (SEO)

Wie der Begriff es bereits erahnen lässt, handelt es sich bei dem Indikator des Suchvolumens um einen Statistikwert, mit welchem Volumen ein Suchbegriff behaftet ist. Dabei drückt der Zahlenwert die Anzahl an Suchanfragen aus, die während eines bestimmten Zeitraums an Suchmaschinen gestellt wurden. Je höher der Wert, desto populärer und relevanter ist ein Suchbegriff. Keywords mit einem hohen Suchvolumen stehen für eine große Anzahl an Besucher, die auch Ihre Website besuchen könnten.

Vorteile eines hohen Suchvolumens

Keywords mit einem großen Suchvolumen stehen in der Popularität sehr weit vorne und sind für die Suchenden von großer Relevanz. Mit diesen Begriffen treffen Sie nicht nur Ihre Zielgruppe, sondern begegnen auch zahlenmäßig einem großen Potential für Besucher, die auch Ihre Website besuchen und zu einer Conversion kommen. Selbst bei einer kleinen Conversion-Rate kann sich durch die große Anzahl der Besucher ein durchschlagender Online-Erfolg einstellen.

Nachteile eines hohen Suchvolumens

Eine hohe Popularität und eine hohe Relevanz kommen jedoch nicht von ungefähr. Meist treffen diese Suchbegriffe auf ein breites Angebot an Informationen und Kaufangeboten. So sind hohe Suchvolumen auch mit einem intensiven Wettbewerb verbunden. Nicht nur ein Wettbewerb im kommerziellen Sinn. Auch der Wettbewerb um die besten Ranking-Plätze in den Suchmaschinenergebnissen (SERP) wird dadurch befeuert. Viele Websites buhlen um die besten Plätze im Ranking.

Das Problem: Durch ein schlechtes Ranking wird Ihre Website nicht mehr gefunden und Sie partizipieren nicht mehr von den großen Besucherzahlen.

Strategischer Ansatz

Nicht immer ist ein großes Suchvolumen notwendig. Im Rahmen einer Keyword-Recherche ist darauf zu achten, ein gesundes Verhältnis zwischen einem großen Volumen und einer spezialisierten Nische zu finden. Große Suchvolumen erzeugen zwar großer Besucherströme. Jedoch sind derartige Keywords meist sehr allgemein gehalten und teerten in Form von Short-Tail Keywords auf. Hohe Streuverluste sind das Resultat, die Ihre Website nicht auf einen Erfolgskurs geleitet. Vielfach sind spezialisierte Long-Tail Keywords die besser Wahl. Diese harmonieren besser mit Ihrer Zielgruppe. Detaillierte Spezialsuchen haben auf der einen Seite ein geringeres Volumen, auf der anderen Seite werden hingegen Streuverluste stark reduziert. Bei einer steigenden Conversion-Rate kann auch durch eine niedrigere Besucherzahl ein großer Erfolg erzielt werden.

Fazit

Für den Online-Erfolg ist das Konzept von Suchvolumen ein Kernaspekt, den es zu verstehen gilt. Auf Basis der Zahlenwerte lassen sich Tendenzen abzeichnen, die in strategischen Überlegungen nicht fehlen dürfen. Als Teilaspekt sind jedoch in einem Entscheidungsprozess auch andere Faktoren einzubeziehen. Keywords allein anhand ihres hohen Suchvolumens auszuwählen kann zu einem großen Misserfolg führen. Ein gesunder Keyword-Mix besteht aus suchstarken Short-Tail Keywords und aus spezialisierten Long-Tail Keywords. Durch diese Kombination und einem hochwertigen Content ziehen Sie die relevante Zielgruppe an, was sich dauerhaft auch durch ein TOP-Ranking widerspiegelt.

Ihr Keyword-Coach erklärt: Saison-Keywords (SEO)

Wie in der alten analogen Welt ist auch in der heutigen digitalen Welt die Sichtbarkeit das zentrale Kriterium. Ihr Unternehmen, Ihre Marke und Ihr Angebot müssen von der potentiellen Zielgruppe erst einmal wahrgenommen werden können um erfolgreich zu sein. Eine erfolgsversprechende Sichtbarkeit wird im digitalen Leben durch ein TOP-Ranking erzeugt. Hierzu existieren unterschiedliche Keyword-Strategien, die sich individuell nach Ihrem Angebot und Ihren Zielsetzungen richtet. Gerade Saison-Keywords sind schnelllebig und müssen im Vorfeld sorgsam ausgewählt werden. Meist lässt die Schnelllebigkeit keine zweite Chance für eine Evaluation und Anpassung der Strategie.

Was sind Saison-Keywords?

Saison-Keywords stehen in einem unmittelbaren Zusammenhang mit einer planbaren Saison. So etwa mit Ostern, Weihnachten oder etwa Halloween. Entsprechende Suchanfragen beinhalten als Suchbegriffe stets den saisonalen Bezug mit weiteren Begriffen. Klassisch sind etwa Suchanfragen wie „Weihnachtsdekoration“, Osterschmuck“ oder „Halloweenkostüm“. Die hiergezeigten Beispielkeywords sind Short-Tail Keywords. Aber auch Long-Tail Keywords sind denkbar. So etwa „Trend bei Halloweenkostümen“. Der Saisonale Bezug muss nicht in jedem Fall den Saisonbegriff enthalten. So kann nach „Weihnachtsdekoration“ gesucht werden oder in einer weiteren Konkretisierungsphase auch nach „Roter Christbaumschmuck“. Die Kombinationsmöglichkeiten sind vielfältig und können durch den Saisoncharakter noch stärker als normale Keywords bestimmten sprachlichen Trends unterliegen. Keywords, die in der vorherigen Saison gut gerankt haben, können in der aktuellen Saison auf dem letzten Platz landen.

Vorteile von Saison-Keywords

Mit Saison-Keywords greifen Sie zeitlich begrenzt ein starkes Suchvolumen ab mit gigantischen Potentialen bei der Conversion-Rate. Gerade im kommerziellen Bereich lassen sich große Erfolge erzielen. Durch die zeitliche Begrenzung verkleinert sich der Entscheidungszeitraum Ihrer Zielgruppe und Verkäufe werden schneller generiert. Zudem verengt sich der Fokus Ihrer Zielgruppe auf ein bestimmtes Themenfeld mit der Tendenz eine Transaktion durchzuführen als lediglich nur auf Informationssuche zu sein.

Nachteile von Saison-Keywords

Fluch und Segen liegen oft eng zusammen. So auch hier. Der Zeitfaktor kann auch negativ wirken. Enge Zeitfenster lassen kaum Raum für Evaluationen der eingesetzten Keywords. So müssen diese bereits von Anfang an gut gewählt sein. Eine zweite Chance ist in den seltensten Fällen möglich. Je nach Angebot und Zielrichtung auf unterschiedliche Saisons bedarf es einer regelmäßigen Überarbeitung und Optimierung der Website. Betreiben Sie etwa einen OnlineShop mit Saisonware, ist von Saison zu Saison das Angebot samt Keywords umzubauen. Vorlaufphasen für eine fundierte Keywordrecherche sind kurz und müssen daher intensiv erarbeitet werden. Saisons unterliegen zudem mehr als ganzjährige Angebote einer speziellen Trenddynamik. Etwa bei Kostümen zu Fasching oder Halloween können aktuelle Film- und Medientrends einen maßgeblich Ausschlag darstellen.

Fazit

Saison-Keywords sind generell mit Sorgfalt zu behandeln. Wo diese nicht notwendig sind, sollte sehr zurückhaltend damit agiert werden. Geschäftsbereiche, die gerade mit Saisonaspekten hantieren sind dagegen umso mehr auf diese Keywords angewiesen. Hier ist eine fundierte Recherche und Planung unerlässlich. Denn es bleibt keine Zeit für eine zweite Chance.

Ihr Keyword-Coach erklärt

Keywords steht zu Deutsch für Suchwörter bzw. Suchbegriffe. Sie dienen als Bindeglied zwischen dem zu Wort gekommenen Wunsch eines Nutzers, einen bestimmten Inhalt zu finden und dem durch eine Website angebotenen Inhalt. Kurz gesagt: Mittels Keywords wird der Versuch unternommen, das zu finden, was man zu finden erhofft. Gerade diese Auffindbarkeit drückt sich im SEO-Bereich als Sichtbarkeit aus. Die Sichtbarkeit als Platzierung in den Trefferlisten. Je höher ein Eintrag gelistet wird, desto besser ist das Ranking. Gerade die ersten Plätze sind stark umkämpft und es bedarf einer fundierten Strategie und Optimierung um einen der vorderen Plätze zu erlangen. In diesem Wettbewerb um die vorderen Plätze sind die Keywords das Herzstück für den Online-Erfolg.

Was sind Keywords?

Allgemein betrachtet sind Keywords einfache Suchbegriffe, Phrasen oder ganze Sätze, die zum Auffinden von Inhalten in Suchmasken bei den verschiedenen Suchmaschinen eingetragen werden. Die genaue Kategorisierung hängt von der Suchanfrage ab. Nutzer können dabei gezielt nach einem Produkt suchen, dass sie in einem OnlineShop zu finden hoffen. Aber auch Kaufmöglichkeiten zu einer allgemeinen Produktgruppe können relevant werden. Dies gilt entsprechend auch für Angebote rund um Dienstleistungen. Neben einem rein kommerziellen Charakter sind auch allgemeine Informationen sowie Unterhaltungsangebote von Relevanz.

Der Ansatz

Egal ob Ihre Website einen kommerziellen oder einen rein informellen Charakter verfolgt. Damit Sie von Ihrer Zielgruppe gefunden werden, kommt es auf die richtigen Keywords an. Schlagen Sie eine Brücke zu Interessenten, die genau die Inhalte und Angebote suchen, die Sie anbieten. Die Bestimmung von erfolgreichen Keywords fußt auf zwei grundlegenden Vorüberlegungen. Zum einen müssen Sie sich über Ihre Zielgruppe im Klaren sein. Zum anderen erfolgt aufbauend auf der Zielgruppe eine umfassende Keyword-Recherche mit dem Ziel die für Sie relevanten Keywords herauszufiltern. Diese Begriffe sind als zentrale Anker on- sowie Off-Page in Ihren Content einzubauen.

Ihr Keyword-Coach erklärt: Money-Keywords (SEO)

Wie in der alten analogen Welt ist auch in der heutigen digitalen Welt die Sichtbarkeit das zentrale Kriterium. Ihr Unternehmen, Ihre Marke und Ihr Angebot müssen von der potentiellen Zielgruppe wahrgenommen werden können. Mehr noch ist es von zentraler Bedeutung, dass die kaufbereite Zielgruppe Ihr konkretes Angebot findet. Dabei geht es nicht mehr alleine um die Generierung von Traffic sondern um die Generierung von Conversions die gezielt zu mehr Umsatz und Erfolg führen. Diese Zielgruppe erreichen Sie im digitalen Leben durch ein TOP-Ranking basierend auf der Money-Keywords Strategie.

Was sind Money-Keywords?

Money-Keywords sind zu Deutsch Geld-Schlüsselbegriffe. Mit Geld ist dabei eine Transaktion zu assoziieren wie einem Verkauf. Und genau hierauf sind Money-Keywords ausgerichtet. Es handelt sich um Suchbegriffe, die darauf angelegt sind, Verkäufe oder allgemeine Leads zu generieren. Der Fokus richtet sich auf die konkrete Absicht der potentiellen Zielgruppe eine beabsichtigte Aktion durchzuführen. Dies kann in einem OnlineShop der Kauf von Waren sein oder das Abonnieren eines Newsletters. Anders als der Begriff es suggeriert, muss es sich nicht immer um eine Geld-Transaktion handeln. Die Konversion steht im Mittelpunkt. Damit unterscheidet sich ein Money-Keyword auch von einem normalen Keyword. Ziel ist nicht die Generierung großer Besucherströme. Beispiele sind etwa: „Buch kaufen“ oder „Buch über SEO kaufen“ oder „SEO von [Autor] kaufen“.

Vorteile von Money-Keywords

Mit Money-Keywords können Sie noch gezielter eine kaufbereite Zielgruppe ansprechen, die in einem hohen Grad zu einer Conversion auf Ihrer Website bereit ist. Dies betrifft gerade OnlineShops mit den einzelnen Produkten, die durch Suchmaschinen gezielt gesucht werden. Eine Optimierung Ihrer Webseiten erhöht die Sichtbarkeit und verbessert das Ranking Ihrer Website womit Sie punktgenau Ihre Zielgruppe treffen. Eine bereits kaufbereite Zielgruppe, die über das Stadium von Recherche und Überlegung hinaus ist und nun zu einer Transaktion bereit ist. Trotz eines geringeren Besucherstromes gelangen Sie zu einer erheblich besseren Conversion-Rate.

Nachteile von Money-Keywords

Die oben angeführten Beispiele lassen bereits auch einige Nachteile erahnen. Money-Keywords ist ein allgemeiner Oberbegriff für weite Kreise von Suchbegriffen und Kombinationen. Zwischen der Suche nach einer allgemeinen Produktgattung bis hin zu einem bestimmten Artikel eines Herstellers in einer bestimmten Variante, Form, Farbe, Größe wird alles abgedeckt. Eine Optimierung anhand von Money-Keywords setzt eine intensive Recherche-Phase voraus. Wertvoller Conversion-Traffic kann verloren gehen wenn etwa die Optimierung anhand zu allgemein gehaltener Suchbegriffe erfolgt oder wenn die Suchkombination zu eng gefasst wird.

Fazit

Money-Keywords sind gerade für eine qualitative Steigerung von Conversions ein Ansatz, an dem kein Weg vorbeiführt. Das hohe Erfolgspotential steht dabei jedoch auch einem hohen Risiko der falsch definierten Suchbegriffe gegenüber. Wesentlich kommt es auf eine intensive Recherchephase an und eine fortlaufende Evaluation der Begrifflichkeiten im laufenden Betrieb.

Ihr Keyword-Coach erklärt: Brand-Keywords (SEO)

Wie in der alten analogen Welt ist auch in der heutigen digitalen Welt die Sichtbarkeit das zentrale Kriterium. Ihr Unternehmen, Ihre Marke und Ihr Angebot müssen von der potentiellen Zielgruppe wahrgenommen werden können und müssen sich von der Konkurrenz unterscheiden. Eine erfolgsversprechende Sichtbarkeit wird im digitalen Leben durch ein TOP-Ranking erzeugt. Die hierbei anzuwendende Keyword-Strategie fußt auch auf den sogenannten Brand-Keywords. Was diese Keywords genau sind, wollen wir im Folgenden näher darstellen.

Was sind Brand-Keywords?

Brand-Keywords stehen in einem unmittelbaren Zusammenhang mit Ihrer Marke. Abstrakt betrachtet nutzt ein potentieller Kunde Begriffe und Phrasen mit Bezug zu Ihrem Unternehmen (Firmenname) als auch Ihren Produkten. Obschon mit Brand der eigentliche Unternehmensname im Vordergrund steht, etablieren sich zunehmend auch einzelne unverwechselbare Produktnamen als Brand. Auch Kombinationen aus Unternehmensnamen und Produktnamen sind gängige Varianten bei der Suche. Als Beispiel ist der Suchbegriff „Samsung“ ein klassisches Brand-Keyword. Der Begriff „Galaxy“ wäre ein Produktname, der zunehmend auch als Brand-Keyword identifiziert wird. Als Variation kann eine Suchanfrage auch als „Samsung Galaxy“ formuliert sein. Bei dieser Kombination fungiert der Unternehmensname als das klassische Brand-Keyword.

Vorteile von Brand-Keywords

Eine Suche anhand Brand-Keywords nimmt bereits Ihr Unternehmen und Ihr Angebot konkret in den Fokus. In Erweiterung des obigen Beispiels ist die Zielgruppe nicht pauschal auf der Suche nach irgendeinem Smartphone, sondern konkret nach einem bestimmten Hersteller und in einem erweiterten Schritt bereits nach einem konkreten Produkt. Hierbei wird eine konkrete und kaufbereite Zielgruppe angesprochen, die es nur noch in wenigen Fällen zu überzeugen gilt. Das Abschlusspotential liegt hierbei sehr hoch.

Nachteile von Brand-Keywords

Die Suche anhand Brand-Keywords erfolgt sehr fokussiert. Eine breite Zielgruppe wird hierbei in der Regel nicht angesprochen. Das Suchpotential verengt sich auch Kunden, die gezielt nach Ihrem Unternehmen suchen und nicht auch Kunden, die den Markt nach Lösungen für ein Problem sondieren möchten. Eine unentschlossene und suchende aber potentielle Zielgruppe wird nicht erreicht.

Fazit

Brand-Keywords sind eine zentrale Strategie um in einem hohen Maße kaufbereite Kunden zu erreichen, die gezielt nach Ihrem Unternehmen und nach Ihrem Angebot suchen. Durch die Verengung des Suchvolumens ist es jedoch geboten, eine SEO-Optimierung nicht ausschließlich auf Brand-Keywords auszurichten.

Ihr Keyword-Coach erklärt: Short-Tail Keyword (SEO)

Für eine SEO-optimierte Keyword-Strategie ist ein fokussierter Blick auf die Keywords an sich unerlässlich. Dabei gilt es zunächst einmal mit einem weit verbreiteten Gedanken zu brechen: Keywords seine einzelne Wörter, die für eine Suchanfrage genutzt werden. Erfolgreiche Keywords können auch aus längeren Konstrukten und Phrasen bestehen bis hin zu einem vollständigen Satz. Hierbei ist zwischen einem Short-Tail und einem Long-Tail-Keyword zu unterscheiden.

Was sind Long-Tail Keywords?

Unser Fokus liegt vorliegend auf einem Long-Tail Keyword. Diese Suchanfragen bestehen aus mehreren Wörtern, kurzen Phrasen bis hin zu ganzen Sätzen etwa in Form von Fragen. Typische Beispiele sind etwa „Strandurlaub in Italien buchen“ oder „Wie lerne ich am besten eine Sprache?“. Mit entsprechend formulierten Suchanfragen drückt ein Nutzer seine Intention aus, zu einem sehr detailliert beschriebenen Anliegen oder Problem eine konkrete Lösung zu suchen. Mit der langen Suchphrase verengt sich das mögliche Suchergebnis zuspitzend auf die passende Antwort.

Vorteile von Long-Tail Keywords

Die formulierten Suchanfragen sind durch die Länge deutlich zielgerichteter. Die Kombination unterschiedlicher Begriffe bzw. der Formulierung von Sätzen oder Fragen ermöglicht es den Suchmaschinen die Brücke zu genau den Ergebnissen zu schlagen, die im Detailgrad zu der Suchanfrage passen. So verringern sich die Ergebnisse auf der SERP und das eigene Ranking wird positiv beeinflusst. Die geringere Konkurrenz um die Top-Platzierungen gestalten zudem die Optimierungsmaßnahmen als einfacher und kostengünstiger. Eine optimal umgesetzte SEO- und Keyword-Strategie führt Besucher zielgerichtet auf Ihre Website, wo genau die Informationen und Lösungen zu finden sind, nach welchen die Zielgruppe gesucht hat. Hierdurch steigern Sie Ihre Conversion Rate und Ihren Erfolg.

Nachteile von Long-Tail Keywords

Eine Optimierung der Website hin auf lange Phrasen und Sätze setzt voraus, die eigene Zielgruppe ganz genau zu kennen. Gerade die Kombination aus unterschiedlichen Begriffen und Begriffspaaren muss sich im Inhalte der Website wiederspiegeln um gefunden werden zu können. Leichte Variationen in den Keywords können zu unterschiedlichen Rankingpositionen führen. Entsprechend dem Trend hin zur Nutzung längerer Sucheingaben ist eine sorgfältige Keywordrecherche notwendig.

Fazit

Long-Tail Keywords haben das Potential in einem hohen Grad treffergenaue Suchergebnisse für den Benutzer zu liefern. Dieses Potential können Sie als Websitebetreiber nutzen, um in den Blickwinkel Ihre Zielgruppe zu kommen. Zwar sind die Suchanfragen kleiner und das Suchvolumen überschaubarer dafür steigt die Qualität der Besucher. Für einen effektiven Erfolg Ihrer Website ist eine Top-Platzierung notwendig, die anhand der geringeren Anzahl der Suchtreffer einfacher und schneller zu erreichen ist. Diese erfolgsversprechenden Aussichten rechtfertigen einen erhöhten Einsatz bei der Keywordrecherche.

Ihr Keyword-Coach erklärt: Short-Tail Keyword (SEO)

Für eine SEO-optimierte Keyword-Strategie ist ein fokussierter Blick auf die Keywords an sich unerlässlich. Dabei gilt es zunächst einmal mit einem weit verbreiteten Gedanken zu brechen: Keywords seine einzelne Wörter, die für eine Suchanfrage genutzt werden. Erfolgreiche Keywords können auch aus längeren Konstrukten und Phrasen bestehen bis hin zu einem vollständigen Satz. Hierbei ist zwischen einem Short-Tail und einem Long-Tail-Keyword zu unterscheiden.

Was sind Short-Tail Keywords?

Unser Fokus liegt vorliegend auf einem Short-Tail Keyword. Diese sind zumeist kurze, allgemein gehaltene Suchbegriffe, die aus 1-3 Wörtern bestehen. Typische Beispiele sind etwa „Urlaub“, „Urlaub buchen“ oder „Urlaub Italien buchen“. Durch diese recht große Verallgemeinerung ziehen Short-Tail Keywords ein hohes Suchvolumen an.

Vorteile von Short-Tail Keywords

Das durch Short-Tail Begriffe generierte hohe Suchvolumen spricht ein breites Publikum an. Hierdurch kann insbesondere bei Ihrer Zielgruppe eine hohe Klickrate mit einem großen Besucherstrom generiert werden ohne bei einer umfassenden Keyword-Recherche ins Detail gehen zu müssen. Die Qualität und der Erfolg steigen mit der Wahl von Nischenbegriffen.

Nachteile von Short-Tail Keywords

Dieses Potential eines Besucherstromes darf aber nicht mit Qualität verwechselt werden. Allgemein gehaltene Begriffe decken weite Themenfelder ab, bei dem Ihr Angebot nicht zwangsläufig zum Suchwunsch des Benutzers passt. Einfach gesagt: Sie erreichen nicht zwangsläufig Ihre Zielgruppe. Entsprechend dem großen Suchvolumen erzeugen derartige Keywords auch umfangreiche SERPs – also lange Listen an Suchtreffern. Entsprechend groß ist der Wettbewerb um die begehrten vorderen Plätze. Das hohe Suchpotential geht schnell zu Lasten der Sichtbarkeit. Hier noch ein gutes Ranking zu erzielen kann schnell teuer werden ohne den erhofften Erfolg zu erzielen.

Fazit

Short-Tail Keywords haben das Potential hohe Suchanfragen und Besucher zu generieren. Um die eigene Website effektiv platzieren zu können sind jedoch Nischenbegriffe von Vorteil. Je nach Suchbegriffen und Konkurrenz kann eine Top-Platzierung ein unverhältnismäßig großes Budget in Anspruch nehmen. Zudem ist ein Trend zu beobachten, wobei Nutzer mehr Begriffe in einem logischen Zusammenhang bei der Suche nutzen um noch zielgerichteter an passende Ergebnisse zu gelangen. Short-Tail Keywords sollte ein Strategiebestandteil sein aber nicht die Strategie selbst darstellen.