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SEO OffPage-Optimierung – Linkaufbau

Mit dem Themenbereich Linkaufbau verlassen wir die eigene Website und tauchen in den Bereich SEO OffPage-Optimierung ein. Die Offpage-Optimierung ist relativ vielschichtig und in jedem Fall individuell zu handhaben. Durch die Vielzahl der Möglichkeiten kann an dieser Stelle nur ein Grobansatz gegeben werden. Der effiziente Linkaufbau verfolgt grob betrachtet ein Ziel: qualifizierte Backlinks auf die eigene Seite zu kreieren. Backlinks sind Links zu Ihrer Website oder zu gezielten Unterseiten, die andere Websitebetreiber, Blogs oder in Social Media für themenrelevant erachten. Diese Links werden von Suchmaschinen als eine Art Bewertung wahrgenommen. Bewertungen von Menschen, die bewusst einen passenden Link zu einem Inhalt eines anderen Anbieters setzen. Gedanklicher Hintergrund ist die Annahme, dass derartige Links nicht willkürlich, sondern qualifiziert gesetzt werden. Als qualifizierte Links werden zumeist Verlinkungen angesehen, die von entsprechenden Webseiten ausgehen, die die Suchmaschinen für qualifiziert erachten. Daneben existieren auch unqualifizierte Links, die meist im Rahmen von Backlink-Abos schlagartig auf mehreren hundert oder tausenden Websites gesetzt werden und entsprechend auch wieder schlagartig verschwinden. Vermeiden Sie derartige Abos und setzen Sie auf eine Setzung von Verlinkungen zu Ihrer Website. Diese können beispielsweise über Blogs, Social Media Profile, öffentliche Pressetexte und ähnliche Plattformen erfolgen. Entsprechend Ihrem individuellen Angebot und Ihrer Zielgruppe können Sie die passenden Platzierungen erforschen.

CMS (Content Management Systeme) spielen für einfache Websites (etwa Joomla!) wie für Blogs (etwa WordPress) als auch für Shopsysteme (etwa WooCommerce) eine zunehmend bedeutungsvollere Rolle. Bereits heute sind eine Vielzahl an Websites auf diesen Systemen aufgebaut und ermöglichen Agenturen wie auch Endanwendern ohne größere Programmierkenntnisse einen schnellen und effektiven Ansatz zur Websiterealisierung. Natürlich kommt hierbei das Thema SEO nicht zu kurz. Entsprechend den unterschiedlichen Systemen und Anwendungsszenarien bieten die Systeme im Backend grundlegende, erweiterte oder umfassende Möglichkeiten, SEO zu optimieren. Durch die große Zahl am Markt verfügbarer Systeme in unterschiedlichen Versionen und Varianten können wir hier leider nicht näher auf alle Details eingehen. Bei einer kleinen Recherche im Internet zu Ihrem System finden Sie meist umfassende Einführungen und Beschreibungen, wo Sie in Ihrem individuellen System die entsprechenden Einstellmöglichkeiten finden.

Die Verschlüsselung ist zum einen eine rechtliche Anforderung, zum einen ein Qualitätsstandard für Suchmaschinen. Wenngleich die Verschlüsselung nicht unmittelbar in den Bereich SEO gehört, so ist es doch ein Faktor, der für die Platzierung relevant sein könnte. Google hatte beispielsweise angekündigt, künftig verschlüsselte Seiten bevorzugen zu wollen, ganz gleich ob dies für die individuelle Seite rechtlich zwingend war. Insofern ist anzuraten, die eigene Website zu verschlüsseln. Sämtliche namhaften Hoster bieten mittlerweile Pakete an, die ein oder mehrere Zertifikate kostenfrei beinhalten. Entsprechend den Einstellungsmöglichkeiten bei den einzelnen Hostern ist die Domain direkt mit dem Zertifikat konvertierbar bzw. bedarf einer technischen Anweisung im Verzeichnis. Meist enthalten die FAQs Ihres Hosters hierzu ausführliche Informationen.

Zahlreiche Experten werden nun die Auffassung vertreten, wonach responsive Webdesign nichts mit SEO zu tun hat. Vermutlich haben sie Recht und doch auch wieder nicht. SEO ist im Allgemeinen ein sehr umfassender Ansatz, wo der Blick über den Tellerrand den wahren Erfolg ausmacht. In diese Kategorie gehört unter anderem auch das Design. Natürlich ein Design, das auch funktioniert. Heute bedeutet dies – ein Design, das auf allen Geräten funktioniert. Suchmaschinen sind durchaus in der Lage festzustellen, wie Lange Suchende auf einer Website verbleiben und entsprechend zur Suche zurückkehren. Websites, die im Bereich Design auf einem Teil der Geräte nicht funktioniert, verärgern zwangsläufig die Besucher. Diese kehren daraufhin unmittelbar zur Suche zurück. Suchmaschinen können zwar noch nicht zweifelsfrei erkennen, worin die Absprungrate liegt, kurze Verweilzeiten sind jedoch ein Zeichen geringer Qualität gegenüber den Besuchern. Suchmaschinen reagieren konsequent und Stufen entsprechende Websites herunter.